Революция в Брендинге: Красота Впереди!

Создавая доступ к сложным научным статьям и раскрывая формулы красоты, эта новая платформа провозглашает принцип прозрачности и бросает вызов зависимости индустрии красоты от секретности и мистики.

The Ordinary, бренд по уходу за кожей, известный своим разрушительным влиянием на индустрию красоты благодаря доступным, научно обоснованным ингредиентам, объединился с Uncommon Creative Studio, чтобы привнести прозрачность в мир красоты через новую цифровую архив и кампанию.

Созданная для дешифровки сложных научных исследований в доступной для каждого форме, новая платформа бросает вызов нормам индустрии красоты. Запуск цифрового архива, получившего название “Правда должна быть обычной”, воспринимается как “WikiLeaks красоты”, отражая основную идею проекта о раскрытии истин, скрытых за платными стенами и индустриальными мифами.

Мы поговорили с директором по планированию Uncommon Creative Studio Марко Дель Валье и старшими креативщиками Элли Даглиан и Элисой Цервенкой, чтобы узнать больше о креативном мышлении, стоящем за проектом.

Радикальная прозрачность: раскрытие науки за красотой

«The Ordinary всегда делал качественные ингредиенты доступными и понятными», — объясняет Дель Валье. «Но многие люди не понимают, насколько инновационен этот бренд. У него есть невероятная команда внутренних ученых, которая использует новые научные исследования, чтобы сделать эти инновации доступными для публики». Например, The Ordinary представили факторы роста – передовую технологию, которая обычно доступна только по высокой цене – и сделали ее доступной по приемлемой стоимости.

Задача для Uncommon Creative Studio была ясной: подчеркнуть приверженность The Ordinary научным исследованиям, демонстрируя их миссию сделать эти открытия доступными. Но здесь и началась проблема. Как говорит Дель Валье, «Нам нужно было понять, как сделать что-то такое сложное и техническое, как научные статьи, не только понятным, но и увлекательным для широкой аудитории».

Концепция “WikiLeaks красоты” родилась из этой задачи. «Когда правительства и учреждения скрывают факты от общественности, люди активно выступают на улицах», — говорит Дель Валье, ссылаясь на популяризацию WikiLeaks в политической сфере.

Он добавляет: «То же самое и в индустрии красоты. Когда критические исследования по уходу за кожей скрыты за платными стенами или становятся недоступными, легче распространять мифы и дезинформацию.

«Итак, мы переняли массу опыта у разоблачителей и борцов за свободу. Мы переосмыслили научные исследования: это не просто факты – это правда о вашей коже.»

Сломаем барьеры знания

Создание ресурса, который балансирует радикальную прозрачность с доступностью, было непростым. «Сначала мы хотели делиться целыми, неотфильтрованными научными статьями», — вспоминают Даглиан и Цервенка. «Но мы быстро поняли, что просто открыть документ, не означает, что вы сможете его понять. Или что у вас будет время копаться в тысячах слов.»

Это осознание заставило команду работать в тесном сотрудничестве с внутренними учеными The Ordinary, помогая разбить сложную информацию и объяснить, почему это имеет значение, преодолевая разрыв между научным жаргоном и практическими, доступными знаниями.

Одним из самых увлекательных аспектов этого проекта был контраст с обычным подходом к брендингу красоты, который часто процветает на мистике и исключительности. «Брендинг красоты часто опирается на мистику», — замечает Даглиан, «но The Ordinary никогда не был таким, и пышные имена, упаковка или знаменитости – это все, с чем они выступают против.»

«Они радикально честны и прозрачны; это был наследие, которое мы знали, что нужно продолжать.»

Исполнение дизайна: функция встречается с эстетикой

Дизайн цифрового архива отражает минималистичный подход The Ordinary и его отказ от лишнего. «Мы знали, что функция должна быть превыше всего», — говорит Цервенка. Это должно быть действительно практичный и информативный инструмент, который может использовать любой. Он минималистичен, газетный, без лишних деталей или отвлечений — просто элегантно представленная подавляющая правда.

Черпая вдохновение с сайта MSCHF – известного своим динамичным, постоянно меняющимся интерфейсом – команда стремилась создать аналогичное, всегда актуальное ощущение для thetruthshouldbeordinary.com. Результат — это сайт, который живой и актуальный, воплощая расследовательский, бескомпромиссный характер проекта.

Сокращенная цветовая палитра, шрифты без засечек и пишущая машинка, а также простая компоновка придают сайте атмосферу целостности, где каждый элемент дизайна укрепляет основные ценности The Ordinary: прозрачность и функциональная красота. «Мы изучали новостные сайты — разоблачительные, информативные, бескомпромиссные», — отражают креативщики. «Мы хотели, чтобы это ощущалось как место, где правда открыта. Никаких секретов, только простые, честные дизайны.

Влияние на индустрию красоты

Влияние этой кампании уже ощущается в мире красоты и ухода за кожей. «Мы хотим, чтобы люди обращали больше внимания на бренды, которые они используют, и на утверждения, которые эти бренды делают», — делится Дель Валье. «Говорят ли эти бренды правду, или скрывают это за отвлечениями и уловками?» Запуск вызвал обсуждения и вопросы в социальных сетях, при этом потребители активно взаимодействуют с учеными The Ordinary, чтобы развенчать больше мифов.

По мере того, как кампания продолжает развиваться, Дель Валье намекает на будущие разработки: «Учеными The Ordinary будет продолжаться взаимодействие с потребителями, превращая это из однократной кампании в долгосрочный разговор. Мы также рассматриваем возможность расширения инициативы, чтобы гарантировать, что критическое исследование о уходе за кожей не остаётся за платной стеной в будущем.

Неожиданно кампания получила органическую поддержку от сообщества науки и косметических химиков, где влиятельные лица в этих областях поддерживают прозрачный подход бренда. «Влиятельные лица в области науки notoriously трудно впечатлить», — говорит Дель Валье. «Увидеть, как они делятся работой и поддерживают ее среди своих последователей, было невероятно.»

Будущее брендинга красоты

Размышляя о будущем брендинга в области красоты, Uncommon верит, что подход The Ordinary может вдохновить более широкие изменения в отрасли. «The Ordinary всегда был лидером категории», — они отмечают. «Когда они появились, их подход к четкой и прозрачной маркировке своих продуктов был революционным – теперь вы смотрите на индустрию, и многие бренды явно подражают этому.

«В эпоху, когда информация о косметике никогда не была такой доступной, мы бы хотели увидеть, чтобы это оказало аналогичное воздействие.

Для творческой команды самой приятной частью проекта была возможность поработать с брендом, у которого есть сильный, последовательный подход. «Каждая встреча воспринималась как совместная», — отражают Даглиан и Цервенка. «Все были объединены в стремлении достичь одной цели – сделать приверженность The Ordinary к прозрачности новой нормой в индустрии красоты.»

В конечном счете, “Правда должна быть обычной” — это больше, чем просто цифровой архив – это призыв к действию. Раскрывая правду о косметике и делая научные исследования доступными, The Ordinary изменяет будущее красоты. В мире, где честность все еще является революционной, этот проект доказывает, что прозрачность может – и должна быть – обычной.

Не забудьте поделиться своим мнением в комментариях! А какой ваше мнение о прозрачности в уходе за кожей? Источник