Автор: Когда в 1995 году журнал New York нарек Марфу Стюарт «Определенной Американской Женщиной Нашего Времени», это стало настоящим культурным событием. Но кто стоял за этим образом? Подобно тени, следя за успехами Марты, находилась еще одна сильная женщина, Гаэль Тоуи — настоящая креативная мастерская, которая работала не покладая рук, создавая уникальную идентичность, заставляющую весь мир говорить о ней. 🌟
История начинается в 1982 году, когда Стюарт, тогда известная как «домашняя богиня», выпустила свою первую книгу Entertaining. В тот момент никто даже не мог представить, что это лишь начало огромного пути. Книга стала бестселлером, открыв двери для целой серии изданий, которые сделали Стюарт не просто знаменитостью, а иконой стиля жизни. Казалось бы, такие успехи — прямая дорога в мир мечты. Но где-то за кулисами работала Гаэль Тоуи, человек, который поразительным образом переосмысливал саму концепцию брендинга.
В 1990 году началась новая глава её карьеры. Стюарт решила сотрудничать с Time Inc., чтобы запустить новый журнал, а Тоуи была приглашена прийти и стать частью этой невероятной миссии. «Наша задача заключалась в том, чтобы создать нечто большее, чем просто журнал», — вспоминает Тоуи. Вместе с Исольд Мотли, они не просто создавали контент, а формировали целую категорию женских изданий, что в итоге привело к созданию нескольких подражателей, включая таких гуру, как Опра Уинфри и Рейчел Рэй.
К началу 2000-х годов Martha Stewart Living Omnimedia была настоящей медиа-империей, включающей не только журналы и ТВ-шоу, но и линейки товаров, появившиеся на полках крупных ритейлеров, таких как Kmart и Home Depot. Тоуи была ответственна за визуальную идентичность всего этого многообразия: она создала стиль, который был так же ярким и запоминающимся, как сама Марфа.
Однако дело не только в картинках и логотипах. Как говорит Тоуи, создание бренда — это всегда о людях и их опыте. «Когда вы создаёте что-то, вы должны быть частью этого процесса. Каждый проект — это поток идей от разных людей», — утверждает она. Этот подход стал не просто её работой, но и стилем жизни.
Тем не менее, такие успехи не всегда приходят легко. В разговорах с Тоуи появляются моменты, когда она вспомнит о непростых временах. Поделиться её личными моментами и неожиданными знакомствами — значит открыть завесу над работой истинного креативщика, который постоянно находится на грани между успехом и провалом. Но именно в этих моментах, когда твои идеи подвергаются критике, внутри и рождается истинная идентичность бренда.
В завершение стоит отметить, что создание бренда, айдентики и дизайна — это не просто рутинная задача, а настоящая алхимия. Человек, стоящий за этой волшебной формулой, — это не только Тоуи. За её спиной стоит целая команда людей, и именно их идеи и работа создают ту уникальную атмосферу, которая приводит к успешному и незабываемому бренду.
В мире, где каждый день появляется что-то новое, как бы мы не стремились к совершенству, важно помнить, что жизнь — это создание красивых вещей в окружении ярких людей. И стоит задать себе вопрос: кто мы на самом деле и как мы можем повлиять на этот мир через наше творчество? 🤔
Если вы хотите погрузиться в мир дизайна и брендинга, присоединяйтесь к нам! Подписывайтесь на мои каналы: t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу.
Для более глубокого понимания работы Гаэль Тоуи и её вклада в мир брендинга, загляните в оригинал статьи на PRINT Magazine.
