Автор:
Новая идентичность Traffi чествует ее прошлые достижения, придавая компании человечность и страсть, что довольно неожиданно для компании по производству средств индивидуальной защиты (PPE – Personal Protective Equipment).
Бренд-агентство SUN из Ланкашира сотрудничало с лидером в области PPE, компанией Traffi, для обновления ее визуальной и вербальной идентичности. Работы включают новую типографическую систему, иконографию и логотип, поддерживающий устойчивое развитие.
Около 60% рабочей силы Великобритании носит защитное снаряжение на своих рабочих местах. Поэтому рынок СИЗ огромен, и Traffi — один из ведущих поставщиков в этом сегменте, предлагая промышленным рабочим защитные перчатки для сложных условий строительства и производства.
Компания сделала шаг к переосмыслению своего бренда, чтобы подготовиться к будущему глобальному росту, подчеркивая приверженность инновациям. SUN было рекомендовано Traffi через сеть опытных маркетологов. Основатель SUN и креативный директор Джейми Келли охарактеризовал задачу как «вызов, но отличный», утверждая, что целью было позиционировать Traffi не просто как производителя СИЗ, а как компанию, которая понимает повседневные заботы тех, кого защищает.
Когда они пришли в SUN, Traffi уже определила своего ключевого пользователя: человека, сосредоточенного на защите рук всех, кто улучшает нашу жизнь. Келли подчеркивает: «Traffi безусловно предан заботе о других, вот почему мы захотели работать с этим брендом.»
«Каждый pracovník Traffi заботится о своем продукте и о тех, кого они защищают, а также о планете и своем воздействии на нее. Эта страсть пронизывает весь бизнес, и их цели невероятны.»
Визуальный язык и сообщения, используемые Traffi, недоставали «немного гибкости», делится своим мнением Келли. SUN выявила, что визуальные стили всех средств защиты были довольно схожи. «Не неправильно, но ничто не выделялось, ничего, что бы зритель подумал: ‘эти люди понимают, с чем я сталкиваюсь каждый день и что для меня опасно’.
Переосмысленный бренд делает акцент на том, что, несмотря на весь бизнес, в центре всего стоят люди и их безопасность. И это, друзья, главный секрет успешного брендинга!
Вы уже задумывались, как ваш бренд может изменить жизнь ваших клиентов? Делитесь мыслями в комментариях!
