Автор:
25 лет вдохновения и значимости в каждом путешествии! ✈️ Этот невероятный проект включает яркие иллюстрированные постеры, которые будут представлены в 2025 году. Каждый постер — это уникальная интерпретация общей идеи о том, как Транспортное управление Лондона (TfL) изменило наши жизни.
За креативной работой стоят VCCP и Wavemaker UK, которые с гордостью отмечают четверть века успешного брендинга TfL с помощью синергии страниц их постеров и духа Лондона, полных инноваций.
Эта кампания основана на глубоком понимании культуры Лондона и ее людей, их нуждах и опыте. За 25 лет TfL проделало огромную работу, добавляя новые услуги, стремясь к большей экологичности и доступности для всех. Это не просто про автобусные маршруты, а о том, как брендинг может трансформировать общество, делая его более безопасным и инклюзивным.
Недавно представлены пять первых постеров, созданных с любовью и талантом лондонских иллюстраторов Чарли Дэвиса, Эойна Райана и Раджа Дханны. Каждый постер теперь — это окно в историю TfL: от значка «Детская безопасность» в 2006 году до запуска ночных сервисов метро в 2016 и недавнего расширения Северной линии. Эти постеры не просто краски на бумаге, а настоящие вестники изменений, влияющих на нашу повседневную жизнь.
Когда мы думаем о таких именах, как Ман Рэй, Абрам Геймс и Том Эккерт, нам ясно, что TfL имеет богатую историю в иллюстрации. Но VCCP не хотели лишь воспроизводить прошлое, они стремились создать что-то новое, отражающее вызовы и достижения последних 25 лет.
«Мы выбрали лондонских иллюстраторов, так как они понимают, как сеть служит большему сообществу,» — говорит креативный директор VCCP Симон Лирман. У каждой из трех выбранных творческих личностей свой уникальный стиль — от минимализма до очарования.
Иллюстрации стремятся объединить вечную эстетику TfL с яркой, современной энергией. Эти постеры также будут частью специального выпуска логотипа TfL в честь юбилея.
VCCP нацелилось на 25 ключевых продуктов на протяжении всей кампании — по одному на каждый год, чтобы подготовить дальнейшие постеры в будущем.
Лирман отмечает, что «хотя мы подчеркиваем сервисные улучшения, мы хотим, чтобы в этом проявлялись человеческие ценности — человечность имеет решающее значение для бренда TfL».
«Это кампания о людях: лондонцах. Использование трех иллюстраторов приносит разнообразие и предотвращает усталость от темы,» — добавляет он.
Одна из задач заключалась в том, чтобы на простом и ярком языке показать человеческую выгоду и в то же время сделать изображения визуально привлекательными. Лирман описывает своих коллег, Мэтта Аллена и Лука Эштона, как «выдающихся мыслителей, которые соответствуют задачам».
Кампания будет развернута через медийные активации от Wavemaker UK. С сегодняшнего дня и до конца 2025 года рекламная кампания будет использовать рекламные площадки OOH и экраны DOOH внутри территории TfL.
Студия VCCP, Girl&Bear, управляла производством кампании, а цифровое агентство Bernadette занималось анимацией элементов DOOH.
Множество мероприятий пройдет в течение года, чтобы отпраздновать 25-летие TfL. К ним, в частности, относится новая фотовыставка Лондонского транспортного музея, которая откроется в июне и продемонстрирует исторические фотографии тысячелетней длины, показывая, как транспорт сформировал город.
Как вы думаете, каким образом брендинг будущего будет формировать не только города, но и общество в целом? Поделитесь своими мыслями в комментариях! И не забудьте ознакомиться с [источником](https://www.creativeboom.com/news/tfl-launches-25-year-celebratory-campaign-with-vccp-and-wavemaker-uk/) для более подробной информации.
