Автор: Когда вы слышите слово «брендинг» (branding), что у вас первое приходит на ум? Возможно, это логотип, реклама или даже стиль. Но на самом деле, брендинг — это гораздо больше. Это вся экосистема, которая формирует восприятие, чувства и эмоции вашего бизнеса. Давайте посмотрим, как Lorenza Luti управляет Kartell, объединяя инновации и итальянское наследие в уникальном дизайне.
После получасового разговора с Lorenza Luti, директором по маркетингу и розничной торговле Kartell, становится ясно: это женщина, которая действительно делает все! Под ее руководством семейный бизнес процветает по всему миру, и она не только управляет компанией, но и ведет Музей Kartell. Как она справляется с этой многозадачностью? Просто невероятно! Родившись в мире дизайна, она росла с идеями и ценностями, которые стали основой Kartell — семейный бизнес, где каждое решение имеет значение.
Лути сравнивает Kartell с модными брендами, утверждая, что они всегда на пике событий, изучая новые тренды и завязывая сотрудничества. Признавая, что опыт в моде — это ее первое вхождение в бизнес, она подчеркивает, что это было «очень хорошее начало» для карьеры в Kartell, который с тех пор стал известным в мире дизайна.
«Стратегия Адаптации»
Когда Лути писала свою дипломную работу о Kartell, она обнаружила, как фирма эволюционировала через поколения. Брендинг не просто статичен, он общественный, он должен адаптироваться и меняться, как и сам мир. Это знание о прошлом позволяет Лути продвигать Kartell с активным взглядом на будущее.
«Дизайн — это не просто создание красивых вещей, это структурированный подход к креативности», — делится она. В Kartell эта креативность проникает в каждую деталь, от логотипов до новых коллекций, все с целью укрепления идентичности бренда. Именно это понимание и подход делают их такими уникальными в мире.
«Комплексная Идентичность»
Лути и ее команда осознают, что все изменения происходят в условиях сотрудничества. В Kartell ценят качество, выпуская только основные продукты, которые вписываются в более широкую картину — это не просто бренд, это стиль жизни. Выбор правильных дизайнеров и проектов, с которыми работают, является критически важным для поддержания высокой идентичности марки.
Семья верит в то, что устойчивое развитие и инновации нужно не просто вводить, а переживать. «Мы любим делиться тем, что мы делаем», — говорит Лути. Это не просто слова, это парадигма — подход, который требует открытости и честности в каждой детали, имплементируя их в бренд.
«Сила Путешествий»
Kartell всегда придает приоритет своему глобальному присутствию. В 1973 году они были одними из первых в Нью-Йорке. Это действительно открывает новые горизонты! Лути подчеркивает важность интернационализации: «Это позволяет нам выявлять и завоевывать новые рынки», — говорит она.
«Когда мы путешествуем, мы должны понимать нашу культурную идентичность. Это не просто продвижение продукта, это создание связей между странами». Именно поэтому великая фраза «Сделано в Милане» украшает логотип Kartell, неся в себе всю глубину итальянского дизайна.
«Искусство Сотрудничества»
Когда речь заходит о коллаборациях, Kartell выбирает качество, а не количество. Их недавние проекты с брендом Liberty London — пример успешного партнерства, где каждая команда хорошо понимает друг друга и работает эффективно. «Было здорово работать с ними, потому что они фантастическая команда, и это не всегда так», — говорит Лути, подчеркивая ценность взаимопонимания.
Они чудесно сошлись в дизайне и ткани, создавая уникальные изделия, которые идут рука об руку с видением обоих брендов. Это идеальный пример того, как брендинг и креативность могут объединиться для создания искусства. В этом контексте идея совместной работы становится фокусом для стратегий роста.
«Историческая Ценность»
Музей Kartell был основан, чтобы делиться большими историями итальянского дизайна. «Одна из наших сильнейших инициатив — это создание выставок, которые показывают нашу наследие», — объясняет Лути. Это не просто музей — это способ изменить восприятие людей о бренде и вашем наследии.
С 1999 года музей стал важным инструментом коммуникации и местом встречи для новых клиентов. Лути считает: «Когда вы проводите экскурсию по музею, это действительно меняет восприятие людей». В языке визуального маркетинга это понимается как создание связности с клиентом через историю и наследие.
«Выбор Правильных Проектов»
На конечный успех бренда также влияет выбор правильных проектов. Лути стремится сохранить наследие и выбор дизайнеров, с которыми они сотрудничают. «Это важно для долгосрочных отношений», — уверяет она. С мечтой открыть магазины Kartell в каждом важнейшем городе мира, Лути уверенно смотрит в будущее, побуждая всех нас думать о том, как мы можем сделать мир более красивым и устойчивым.
В конце концов, брендинг — это не только про продукты, это про отношения. Это про то, как вы ведете свой бизнес и тем, как вы оставляете след в сердцах ваших клиентов. Итак, как вы собираетесь использовать свою креативность, чтобы изменить мир к лучшему? Оставьте свои мысли и идеи в комментариях — давайте начнем диалог!
