Автор: Помимо общения с верными фанатами, футбольный клуб открывается новым возможностям, как в коммерческой сфере, так и в культуре, вступая в Чемпионат в первый раз за 25 лет.
Лондонское агентство LoveGunn совместно с Oxford United разработало новую идентичность, которая выходит за пределы футбольного контекста, чтобы создать крепкое основание для успешного будущего клуба.
Основатель студии Крис Ганн впервые встретился с директором по коммерции и маркетингу Oxford United Адамом Бенсоном через друга. Позже последовала инициация партнерства во время матча против Болтона, где Ганн увидел амбиции клуба в действии. “Побывав в атмосфере клуба, мы поняли, что наши цели идеально совпадают, что привело к динамичному взаимодействию между нами”, — говорит Ганн.
Как и в любом ребрендинге, задача заключалась в достижении новых и вовлечении существующих аудиторий. Однако важно было не отдаляться от преданных фанатов и традиционной базы поддержки.
Клуб, основанный как Headington FC в 1893 году, изменил свое название в 1960 году. Под новым руководством он шокировал всех, выиграв плей-офф Лиги 1 и поднявшись в Чемпионат в первый раз за 25 лет в сезоне 24/25.
Несмотря на свои успехи, Ганн подчеркивает, что клуб понимает “где они находятся в футбольной пирамиде” и осознает реальность нового клуба Чемпионата.
“Хотя они могут не всегда быть на высоте, стратегическое видение сосредоточено на инновациях, способствующих взаимодействию с аудиторией и расширению базы фанатов для обеспечения их успеха”, — добавляет он.
Агентство LoveGunn, не имеющее ресурсов крупных клубов Премьер-лиги, все же стремилось создать бренд, достойный высоких амбиций. Креативный директор Том Лав говорит: “Наша цель заключалась в том, чтобы отразить видение Oxford United, ориентированное на будущее, и привлечь новые возможности для роста, сохраняя уникальность футбольного клуба”.
“Футбольный мир крайне эмоционален и предан. Этот дух традиции и доверия имеет первостепенную важность. Мы подошли к проекту с уважением, которое он заслуживает, гарантируя, что каждое решение, даже самое прогрессивное, уважает богатое наследие клуба и глубокую связь с его фанатами”.
Философия дизайна LoveGunn — строить бренды с учетом внутреннего содержания, что означало, что страсть и перспективы фанатов стали центром всей работы. Ребрендинг Oxford United вышел за рамки традиционного футбольного наследия, переходя в прогрессивный образ жизни и развлекательный бренд, отражая культурные и общинные корни клуба.
Для достижения цели агентству пришлось раздвинуть границы, сохраняя при этом общение с преданными фанатами и широкой аудиторией. Они хотели избежать массовых фан-форумов, поскольку они часто приводят к конфликтным мнениям, что может размыть основную идентичность клуба.
“Вместо этого мы взяли более фокусированный и органичный подход к общению с поклонниками, слушая их мнения через взаимодействие и сообщения от самих фанатов, сотрудников клуба и местных медиа, — говорит Ганн. — Упор на эти точные инсайты дал нам глубокое понимание того, что важно для поклонников Oxford United, что позволило создать обновление, отражающее ДНК клуба, не забывая о его наследии”.
Как агентство, погруженное в футбольную культуру, LoveGunn поняло, насколько важно сохранять уважение к наследию клуба, сотрудничая с футбольными ассоциациями на разных уровнях. В результате они заметили, что успешные ребрендинги всегда ставят дух клуба в центр внимания. Используя эти знания, LoveGunn сосредоточила свою работу над Oxford United на уважении к его богатой истории, предлагая свежий и современный подход к идентичности.
Лав объясняет, как для Oxford United обновление должно подтвердить уникальную идентичность клуба. “Мы внимательно слушали фанатов, местных партнеров и широкой общественности Оксфорда, создавая визуализацию, которая все еще ощущалась как ‘их’ клуб – гордый своим наследием и готовый к будущему”, — говорит он. “Забираясь в историю города и страсти его болельщиков, мы нашли баланс, который не просто уважает прошлое, но и вдохновляет на будущее”.
Результат стал стратегией, вытекающей из новой концепции Oxford United “мечтать. Вдохновлять.” Она направлена на создание более близких связей между людьми и клубом. Новый визуальный стиль включает обновленную палитру цветов, шрифты и художнические стили, все это соответствует свежему образу, основанному как на истории клуба, так и на городе Оксфорд.
Все графические активы Oxford United были обновлены и пересмотрены, создавая целостный набор инструментариев, где каждое звено взаимосвязано. Напротив них использованы элементы, все отражающие то, что соотносится с фанатами.
Сохранение аутентичности включало создание активов, которые обязательно были бы неотъемлемой частью Оксфорда, с отсылками на знаковые силуэты города, создавая новые графики в смелом, современном стиле и используя их в визуальной идентичности.
С помощью обновления цветовой палитры LoveGunn привнесли новую энергию в классические цвета Oxford United; яркость и смелость оттенков лишь добавляют исторической значимости. Также в новую палитру были введены новые оттенки, такие как Green Spire и Graffiti Pink, все это освежает визуальный стиль и позволяет клубу оставаться актуальным в каждом контексте.
Историческое наследие города незамедлительно выглядит в новом шрифте, который берет вдохновение от силуэта города и определяет символы, напоминающие традиционное каменное строение.
Лав добавляет: “Мы стремились создать утонченную эстетику, которая как бы почитала корни Оксфорда, так и вывела клуб на передний план современности”.
Видение LoveGunn для нового художественного направления клуба сосредоточено на эмоциях, позволяя чувствовать фанатам атмосферу футбольного праздника. Ганн рассказывает о важности света и светоотражающих элементов, которые помогают создать захватывающий визуальный опыт.
“Главное в нашем видении — это погрузить зрителей в настоящие эмоции, которые определяют Oxford United” — подытоживает Лав.
При наличии нового взгляда у Oxford United, главной задачей остается об этом сообщить своим фанатам. LoveGunn стремился к созданию единого уверенного голоса, который мог бы обратиться как к преданным поклонникам, так и к новому поколению.
“Двигаясь с лозунгом ‘Мечтать. Вдохновлять.’, мы попытались использовать знакомый языковой стиль футбольной культуры и переосмыслить его как источник силы для амбиций. Фразы вроде ‘Двигайся вперед’, ‘Восстань снова’ и ‘Гони за славой’ появляются в новом проекте, вдохновляя поклонников на достижение целей через искренность и стремление”, — подчеркивает Ганн.
Реакцией фанатов на обновление будет важный фактор в оценке успеха ребрендинга, и LoveGunn сообщает, что отклики поступают исключительно положительные. Окно возможностей для Oxford United расширяется, и они видят “значительный сдвиг в том, с кем клуб может связываться и какие инициативы он может поддерживать”, — добавляет Лав.
Ганн заверяет: “2025 станет ключевым годом для трансформации, и мы рады возможностям обновить Oxford United через новые и вдохновляющие пути”.
Как вы думаете, удастся ли Oxford United укрепить свою связь с людьми и открыть новые горизонты для клуба благодаря этим изменениям? Делитесь своим мнением в комментариях!
Ссылка на источник: источник
