Автор: Время от времени каждому из нас представляется возможность заглянуть за кулисы тех процессов, о которых мы только слышали. Иногда это может быть загадочный лес, где составляет свой путь звук шуршащих листьев и треск веток под ногами. Добро пожаловать в Финляндия — страну, где природа и инновации встречаются на одном дыхании. Здесь, среди величественных елей и сосен, началась невероятная история компании Metsä Group, вновь открывающей принципы устойчивого производства и осмысленного дизайна.
Когда мы говорим о брендинге, отлично знаем, что бренд — это не просто логотип или красивая упаковка. Это эмоции, философия и ценности, которыми вы делитесь со своим потребителем. И если вы думаете, что устойчивый дизайн лишь разговоры для молодежной аудитории или экологических активистов, рада разочаровать вас. Этот подход — сегодня необходимость. Как бы прискорбно это ни звучало, вести бизнес на старых принципах становится всё более сложным.
Metsä Group — потрясающий пример того, как можно объединить богатые традиции лесопользования с современными экологическими тенденциями. "Мы стремимся создать будущее, где природные ресурсы будут использоваться бережно", — говорит Антти Ломакка, руководитель бизнеса компании. Верьте или нет, но более 90% всей энергии на производстве является возобновляемой. К 2030 году они намерены достичь нулевых выбросов углерода. Вот это кругосветное путешествие в самом сердце бизнес-прозрачности!
Финляндия, буквально переводящаяся как "страна лесов", занимает более 75% своей территории, и леса в ней в основном принадлежат частным лицам. Каждый финн так или иначе связан с лесными угодьями, и именно поэтому управление лесами в стране становится важнейшей задачей. Metsä Group уже долгое время использует концепцию регенеративного лесоводства, что означает: за каждую срубленную сосну — четыре новых дерева. Это не просто символический шаг навстречу устойчивому будущему, это уверенное движение к очистке и омоложению лесов.
Завод в Äänekoski — крупнейшая биопродуктовая фабрика страны — демонстрирует, как они работают с отходами. Попробуйте представить: каждая часть дерева используется, даже самый мелкий кусочек. Это как тщательно продуманный состав для оформления вашей квартиры или разносторонний набор для творчества, где не остается ничего лишнего. Все отходы обрабатываются, что создает замкнутый цикл, в который вплетается только выработанная энергия и минимальное потребление ресурсов.
На фоне всего этого удивляет, как продукты Metsä Board находят свое место в повседневной жизни: от упаковки для вашего любимого печенья до упаковки медицинских препаратов. Устойчивость в этой компании — не просто тренд; это живительная сила. Как гласит старая мудрость: "если ты хочешь быть успешным, начни с того, что нужно людям, а не с того, что важно для тебя".
По мере роста мира, так же увеличиваются и требования со стороны покупателей. Они хотят знать, как именно вы делаете свои продукты. "Прозрачность — это то, что нестандартно, и что нам нужно сейчас", — подчеркивает директор по маркетингу Metsä Board Анна Салонен. И тут открывается абсолютно новое понимание бренда.
Итак, кем же являются будущие бизнесмены и производители? Как компании вроде Metsä показывают нам, природа и высокая производительность могут сосуществовать воедино. Открывая двери для новой идентичности бренда, они приводят к тому, что каждый элемент дизайна говорит о культуре и устойчивом развитии в целом.
Обратите внимание: не только финны могут воспользоваться этим уроком. Каждый из нас может внести свой вклад в устойчивое будущее, будь это работа над брендингом, создание идентичности или разработка дизайна. Мы можем быть ответственными во всем, что делаем, и это то, что действительно формирует значимый и ценный продукт.
В заключение, важно помнить, что настоящая красота этот процесс не в том, чтобы просто следовать моде. Она заключается в том, чтобы остаться верным своим ценностям, находясь в гармонии с окружающим миром. Присоединяйтесь к движению, где каждая детали важна, а каждый шаг — ответственный
Познавайте мир дизайна и брендинга вместе с нами. Подписывайтесь на мой канал для дизайнеров [t.me/ku_design] и не упустите уникальные ежедневные кейсы по брендингу [t.me/brendinglive].
Для подробной информации и вдохновения, не забудьте заглянуть в интересную статью на PRINT Magazine источник.
