Автор: Когда мы думаем о PepsiCo, на ум приходят яркие напитки и известные закуски, которые сопровождают нас с детства. Однако, за блестящей упаковкой и знакомыми логотипами скрывается совершенно другая реальность — мир, где креативность и культура соединились в гармоничную симфонию. Дизайнеры PepsiCo, работающие по всему миру, превращают обычные продукты в культовые артефакты.
Вдохновение, перемещение и принципы
Каждый день миллионы людей взаимодействуют с брендами, созданными командой PepsiCo. Но кто знает, что за этими мгновениями стоит команда из более чем 400 дизайнеров, работающая в 18 международных городах? Эта команда — не просто группа творцов, они настоящие «дизайнерские единороги», открывающие новые горизонты и создающие запоминающиеся визуальные повествования.
Сердцем их работы является эмпатический подход, который позволяет дизайнерам не только слушать, но и понимать людей, с которыми они работают. «Каждый проект — это диалог между различными культурами и нашими брендами», — говорит один из дизайнеров. Эта разнообразная команда сотрудничает с лидерами в области моды, спорта и искусства, превращая каждую каплю вдохновения в уникальный арт-объект.
Творческие коллаборации
Одним из самых ярких примеров свежего взгляда является удивительная коллекция унисекс, созданная в коллаборации с испанским брендом уличной моды Pompeii. Эта линия воплощает в себе дух лета и футбол, что делает ее идеальным дополнением для любого стиля.
Но это всего лишь маленький кусочек мозаики. В Шанхае дизайнеры PepsiCo разработали многосенсорный опыт под названием BBLz, который сочетает интерактивные элементы и яркие цвета, создавая уникальное погружение в мир бренда. Это не просто продукт, это — опыт.
Социальные инициативы и идентичность
Важным аспектом работы дизайнеров стало сотрудничество с Mz. Icar, междисциплинарным коллективом, состоящим в основном из чернокожих женщин. В результате этого сотрудничества была создана голографическая упаковка для чипсов Doritos, которая не только привлекает взгляд, но и рассказывает историю, отмечающую богатство культурного разнообразия.
Кроме того, новая визуальная идентичность Mirinda, созданная их командой, призвана отпраздновать креативность и индивидуальность, используя смелый и гибкий дизайн. Это не просто косметическая работа; это отражение социализации и понимания времени.
Вывод
PepsiCo Design + Innovation находится на переднем крае дизайнерской мысли и культурного диалога. Коллектив, который объединяет больше четырех сотен дизайнеров, понимает, что создание мощного бренда — это не просто об упаковке. Это — о погружении в культуру, понимании потребностей людей и эмоциональной связи с ними. Компания не просто создает продукты, они создают культуру. Будущие поколения будут знать, что каждый поп-культовый момент и каждый вкус были совместными усилиями креативных умов, стремящихся изменить мир.
Как сказал один из советников по брендингу: «Дизайн — это не просто эстетика, это экономика внимания». И когда этот подход применяется на практике, результат впечатляет.
За всеми этими увлекательными изменениями стоит нечто большее — возможности, которые открывает брендинг, разработка бренда, создание бренда, айдентика и дизайн бренда.
Не забудьте подписаться на мои каналы, чтобы быть в курсе свежих идей: t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу.
Для более подробной информации о PepsiCo и их дизайнерском подходе, ознакомьтесь с источником.
