Автор: 🔍 Что происходит с Walmart?
Совсем недавно вся общественность переключила свое внимание на Walmart и его новые визуальные изменения. Они показали обновленный логотип и броские цветовые решения, после двадцати лет без крупных изменений! Однако, как это обычно бывает, активность в соцсетях взорвалась. 😳😤 Одни хвалят, другие критикуют. Неужели мы действительно готовы к новому видению этого бренда?
В этом обновлении логотипа, созданном вместе с дизайн-агентством Jones Knowles Ritchie, очевидно, проделана большая работа. Но давайте по порядку… Что же именно изменилось? Прежде всего, логотип стал более округлым и, казалось, выделяется благодаря ярким синим и жёлтым оттенкам. Многие комментаторы и простые пользователи социальных сетей восприняли эти изменения как излишние и, по их мнению, дешево сделанные. «Как может Walmart тратить такие деньги на изменения, если они не принесут большой разницы?» — это звучало повсеместно.
🧐 Оспариваемая простота
Однако среди профессионалов дизайн-сообщества царит существенно другая атмосфера. Мнения экспертов о новой идентичности в целом положительные. Многие считают обновление неудачным экспериментов — это скорее освежение, позволяющее избежать путаницы среди клиентов. «Это истинное определение улучшения имиджа», — заметил один из редакторов. И это правда! Обновленный логотип всё еще легко воспринимается, что исключает возможность путаницы у потребителей, которые привыкли к старому варианту.
Это, кстати, наглядный пример того, что не всегда стоит делать глобальные изменения в брендинге. Если твоя стратегия остается на месте, то небольшой «фейшн-тюнинг» может быть куда более целесообразным решением.
💬 Эмоции в социальных сетях: зрители против дизайнеров
Следует заметить, что реакция в соцсетях была достаточно резкой и часто даже агрессивной. Понимаете, это явно не просто вопрос логотипа, а настоящая битва за идентичность. Даже при малых изменениях звучат вопросы о затратах и смысле — «зачем», «почему», «кто решал?»
Старое поколение помнит, как этот бренд выглядел раньше, и им скучно видеть изменения, которые кажутся им необоснованными. В то время как новое поколение, которое обращается к брендам с новыми ожиданиями, может это даже оценить. Кого слушать? Как всегда, мнения разделились, и это нормально. Мы живем во времена, когда бренды должны находить баланс между свойственным им наследием и актуальностью для новых клиентов.
🌈 Начинать с малого: важность непрерывных изменений
Стоит также заметить, что обновление имиджа Walmart затрагивает важные аспекты отношений между клиентами и брендами. «Маленькие изменения могут положительно сказаться на восприятии бренда», — пишет издание Design Week. И это правда! Порой, мы просто не хотим громких заявлений и артефактов. Мы хотим знать, что мы по-прежнему в компании, которая понимает нас и знает, чего мы ждем.
Здесь появляется вопрос: как долго ощутимое обновление может повлиять на бизнес? Когда слухи о старом могут рассеяться, а спортсмены новинок всегда готовы идти вперед? Ненавязчивые изменения мягко направляют нас к тому, чтобы воспринимать бренд как современный, без общей потери своих прежних качеств.
🤔 Заключение: что дальше?
Так что же мы имеем в результате? Обновленный логотип может показаться не столь значительным, но он таит в себе огромный потенциал взаимодействия с клиентами — заставляет задуматься о том, что они ожидают. Имеет ли смысл озаботиться о своем визуальном облике, даже когда это всего лишь небольшие изменения?
Вы как считаете? Учитывая текущие тренды в брендинге и дизайне, будет ли это обновление Walmart хорошим шагом в долгосрочной перспективе? «Работайте над своими идеями» сейчас важнее, чем когда-либо. Уверен, что среди молодежи всё больше будет интереса к тому, как делать бизнес не только прибыльным, но и клиенториентированным.
📲 Кстати! Не забывайте подписываться на наши телеграм-каналы: t.me/ku_design для дизайнеров и t.me/brendinglive для ежедневных кейсов по брендингу I❤️Design!
И в конце, если вы хотите почитать больше о данной теме, не забудьте заглянуть в это сообщение!
