Автор: Когда речь заходит о дизайне и брендинге, есть имена, которые выделяются даже среди самых ярких. Том Гейсмар – одно из таких имен, с ним связано множество легендарных проектов, включая графическую идентичность для двухсотлетия США. Rom Gysmar — это не просто дизайнер, это живое олицетворение противостояния времени, который стал свидетелем и активно участвовал в преобразовании стиля и восприятия бренда в Америке. Почему же числа занимают такое важное место в жизни и карьере Тома?
На обложке любого издания, посвященного брендингу и дизайну, можно увидеть ту самую безумную историю успеха, пропитанную креативом и вдохновением. В свои 93 года, Гейсмар, соучредитель компании Chermayeff & Geismar (сейчас Chermayeff & Geismar & Haviv), уже на протяжении 67 лет ведет свою команду через мир дизайна, создавая не только визуальные проекты, но и целые идентичности брендов. Каждая цифра в его жизни оказывается значимой. И вот, готовясь к празднованию 250-летия США, этот всплеск цифр и значений становится особенно уместным.
Его путь начался с партнерства, и как же это чувство, когда ты празднуешь более полувека совместной работы?
"Когда я и Иван Чермайев решили создать наше 'дизайнерское бюро', мы надеялись, что наш офис будет восприниматься скорее как 'офис архитекторов', чем как 'студия индивидуального дизайнера'. Обратите внимание, это было время, когда понятие 'графический дизайн' только начинало обретать признание", – делится Гейсмар.
Каждое мгновение, каждый проект, звук печатной машины и аромат свежего чернил в воздухе создавали импульс, который двигал всю команду вперед. Хотя некоторые могли бы считать его возраст странным поводом для продолжения работы, сам Том видит в этом только вдохновение. "Я вижу, как многие мои современники продолжают работать, живя своим делом. Это не просто 'работа'. Это – страсть!"
Изменение технологий было одним из самых значительных факторов, влияющих на творческую практику. Независимо от того, как сильно Том фрустрируется из-за нового цифрового мира, он понимает, что именно это дало возможность работать на совершенно новом уровне. "Мы работаем на общем сервере, и все наши обсуждения дизайна проходят через Zoom. Это открывает новые горизонты сотрудничества", – добавляет он.
Вопрос о том, насколько он доволен своей работой, ставит перед ним различные эмоциональные грани. "Возможно, сегодня мир и эпоха изменились, возможности расширились, но я верю в наш оригинальный концепт. Даже в эти времена визуальной перегрузки мы должны помнить, для чего мы здесь", – говорит дизайнер.
Гейсмар вспоминает, как он с Иваном выбрал сосредоточиться на графической идентичности. Более 20 лет назад они уменьшили масштабы своего офиса и проекты, чтобы больше уделять внимание тому, что им действительно нравится. Так появился молодой талант – Саги Хавив. "Сейчас он не только дизайнер, но и лидер нашей практики, и маневры, которые он делает для нашей компании, впечатляют", – говорит Том с гордостью.
Глядя назад, он с теплотой вспоминает проекты, которые стали важными моментами в истории американского дизайна. Рассказ о логотипе для двухсотлетия США в 1976 году звучит как интересная история успеха, которая может быть рассказана на страницах любого школьного учебника. Этот логотип отражал не только дизайн, но и дух времени, часто появлялся на почтовых марках и даже космических структурах NASA.
И вот, спустя 50 лет, Гейсмар вновь погружается в работу над новой идентичностью для 250-летия нации. Новый логотип будет не только отражением национальных цветов, но и напоминанием о том, как далеко мы все продвинулись. "Созвідьется через ленты, потому что они символизируют связь, объединение и празднование нашей истории, нашей идентичности", – свято верит он.
Но что эти изменения значат для дизайна, для современного брендинга? Гейсмар подчеркивает, что несмотря на изменения в мире, суть и качество остаются неизменными. Брендинг, айдентика и создание идентичности бренда – это не просто слова, а целые миры, которые работают и живут благодаря нам. [Ссылка на источник]
В общем, работа Тома Гейсмара вдохновляет каждое новое поколение дизайнеров, стоящих на плечах гигантов. И в мире, где реальность часто оказывается перегружена визуальной информацией, важно помнить об истинном смысле дизайна – создать уникальные решения, которые действительно резонируют с людьми. Надеюсь, вы тоже вдохновитесь этим опытом, и если хотите больше новостей и кейсов по брендингу, подписывайтесь на t.me/brendinglive и t.me/ku_design для дизайнеров!
