Автор: После более чем шести десятилетий работы американский бренд закусок обратился к манчестерской студии, чтобы обновить свою идентичность и помочь ей выделиться на рынке, который стал всё более насыщенным.
Манчестерское креативное агентство LOVE представило яркую новую идентичность для американского бренда закусок Back to Nature. Работа включает в себя редизайн упаковки, который основывается на наследии компании и непринужденных корнях Западного побережья, но добавляет современное обновление.
Честно говоря, любой, кто знаком с брендом, знает, что он известен тем, что переделывает классические закуски с использованием лучших ингредиентов для тех из нас, кто предпочитает вкусные, безвредные варианты. Но если говорить откровенно, он, возможно, выглядел немного уставшим. LOVE было поручено обновить его и добиться всего привычного волшебства: повысить осведомленность потребителей среди увеличившейся конкуренции и выделиться на полках.
В центре внимания бренда находится обновлённый логотип, вдохновлённый калифорнийским восходом солнца – он включает в себя фирменный лист Back to Nature в честь его “пионерской роли в движении натуральной пищи”, с жирной и крупной типографикой, которая отсылает к винтажному стилю наружной рекламы, напоминающей старинные экранные отпечатки. Сопроводительная цветовая палитра яркая и хорошо гармонирует с новой продуктовой фотографией, которая придаёт упаковке изюминку – при этом напоминая нам о вкусе и качестве продукта с визуальными элементами, которые обращаются к новым аудиториям.
Также есть новый слоган “Вкусные закуски с самых истоков”, который определённо подразумевает, что где-то на пляже расслабленный серфер произнес эти слова. Всё это успешно сочетается с уверенным, непринужденным тоном, который продолжает высветить богатую историю бренда в этой области, делая его более доступным и современным. Это, безусловно, чувствуется как умелое сочетание ретро и современности, которое передаёт лёгкий дух Калифорнии 1960-х годов, когда Back to Nature был задуман более шести десятилетий назад.
Интересно, что обновление упаковки охватывает более 30 продуктов, включая печенье, крекеры, орехи и гранолу. Оно включает палитру ярких, выразительных цветов, каждый из которых выбран за его визуальные связи с Западным побережьем. Можно лишь представить пальмы, золотые пляжи и великолепные закаты и спросить себя, как это пришло в голову. Также есть целый набор ключевых активов бренда, которые помогут поддержать систему, такие как яркие наклейки, призванные усилить личность бренда.
“Я так рада представить этот солнечный новый бренд миру”, – говорит Дженнифер Йоргенсен из Back to Nature. “Мы начали с огромными амбициями, и мы их реализовали. Наши упаковки не только привлекательно выглядят на полках, но и наш бренд имеет такую глубину. Это был долгий путь, и я бесконечно горжусь проделанной работой, и не могу достаточно поблагодарить LOVE за то, что они вдохнули новую жизнь в наш любимый бренд”.
Это должен быть настоящий “мгновение с замиранием сердца”, когда устоявшийся бренд проходит такую переоценку, особенно если он уже считается победителем в своём секторе. Тем не менее, никогда не стоит почивать на лаврах, когда такая сильная конкуренция возникает, и привычки потребителей изменяются. Таким образом, ребрендинг для Back to Nature был основан на потребительских исследованиях, которые чётко указывали, в каком направлении движется рынок и как можно привлечь лояльных клиентов и привлечь новые аудитории.
“Наше главное преимущество – это способность взять бренд, понять его корни, выяснить, что делает его аутентичным, и продвигать его вперёд. Поэтому, когда Дженнифер и её команда обратились к нам с возможностью переоснастить Back to Nature, мы знали, что можем это сделать”, – говорит Дэвид Палмер из LOVE. “От Манчестера до США, это была огромная работа, которая охватила все аспекты агентства, и мы безмерно гордимся результатом”.
Если у вас есть вопросы или вы хотите поделиться мнением о том, как брендинг влияет на восприятие продукта, мы с нетерпением ждём ваших комментариев!
[источник](https://www.creativeboom.com/news/love-brings-west-coast-vibes-to-its-refresh-for-back-to-nature/)
