Автор: Mott’s Clamato Caesar — это не просто коктейль, это символ, который переосмысляется в современном контексте, сохраняя уважение к своему наследию. 🎉
Студия Wedge из Монреаля и Лос-Анджелеса взялась за эволюцию этого культового напитка. Если представить, что Caesar — это канадский ответ популярному Блэди Мэри, то его история уходит корнями в 1969 год — годы, полные BBQ-вечеринок, праздничных празднований и бесконечного наслаждения любимым напитком.
После успешной обновления Canada Dry, команда Keurig Dr Pepper снова решила обратиться к Wedge, чтобы вдохнуть новую жизнь в Mott’s Clamato Caesar. Главной задачей стало привлечь новое поколение ценителей коктейлей. С запуском новых вкусов от маринованной фасоли до лайма, бренд должен был выйти за рамки своего классического вида и начать предлагать нечто более смелое и разнообразное.
Работа Wedge показала прекрасные результаты. Как сказал основатель студии Джастин Лорти, “мы создавали не только дизайн, но и привязывались к идее веселья и взаимодействия”. Связь с командой Mott’s была пронизана духом сотрудничества и взаимопонимания — это не диктат, а совместная работа над структурой бренда.
В Канаде мнения о коктейле Caesar разделяются; его либо обожают, либо ненавидят. Команда Wedge провела этнографические исследования и сразу поняла, что на вкус коктейля активно влияет восприятие нового поколения, что открывает новое видение для бренда.
Новый стратегический нарратив, построенный вокруг девиза “Принесите вкус”, стал основой обновленного визуального мира бренда.
Анализ конкурентов показал, что похожих предложений практически нет, если не считать “ремесленных коктейлей”. Wedge обратила внимание на мир вкусов и использовала его как вдохновение для уникального портфолио Clamato: острый, соленый, сладкий, кислый, пикантный и даже огненный.
“Мы погрузились в богатую вселенную вкусов, что позволило создать смелый и яркий бренд, выделяющийся в категории”, — говорит Лорти.
Бренд, обладающий вековой историей, требует постоянного обновления. Белоснежный стакан Mott’s Clamato Caesar — это не просто атрибут, это часть его идентичности. Лорти отметил, что процесс улучшения включал все аспекты — от формы стакана до его гармонии с гарнирами.
Технические сложности печати образца стакана на упаковке тоже не обошлись без внимания. Визуальная идентичность должна была быть яркой и запоминающейся, чтобы звучали все шесть цветов, используемых в печати.
“Краски должны соответствовать основным цветам бренда, что делает выбор последнего цвета исключительным”, — объяснил Лорти.
После множества тестов команда дизайнеров добилась того, что искали — современного и наглядного вида, который выделяется среди множества предложений.
Графическая переработка началась с создания индивидуального логотипа, который должен был быть безвременным, смелым и элегантным. Он должен был соединять прошлое с будущим бренда и придавать ему нужный тон.
Лорти отмечает: “Чтобы передать индивидуальность, мы выбрали новый шрифт Goudy Bold, который сочетает в себе игривость и классицизм.” Следующий шаг заключался в том, чтобы создать визуальную систему, которая была бы более простая, современная и эффектная.
Каждая деталь тщательно проработана, включая вербальную идентичность, которая придает бренду голос, подчеркивающий “вкус” через красочные прилагательные.
Работы Wedge также охватывают упаковку Mott’s Clamato Caesar по всему разнообразному портфолио напитков. Лорти акцентирует внимание на том, как упаковка играет критическую роль в розничной среде — она становится своего рода рекламным щитом.
“Когда упаковка красиво складывается в магазине, это создает эффект повторения, который усиливает ауру бренда», — говорит Лорти.
⚡ Открывайте новые горизонты в мире графического дизайна и брендинга! Оставляйте свои мысли в комментариях и присоединяйтесь к обсуждению. ⚡
