Автор: Новый фильм представляет собой седьмую главу кампании “Generosity”, известной также как платформа ‘В каждом есть стакан и половина’, акцентирующей внимание на семейных связях и длительном влиянии простых актов щедрости.
Cadbury представила свою свежую рекламу ‘Память’, созданную в сотрудничестве с глобальным агентством VCCP. Это новая итерация символизирует седьмой год платформы “щедрость Cadbury”, которой признаны многие жители земного шара за ее трогательный и эмоциональный нарратив. Позвольте мне сказать вам — немногие могут остаться равнодушными к этой рекламе и не проронить слезу.
Ее послание простое и в то же время мощное: дарение шоколада становится особым знаком доброты и связи между людьми. В центре сюжета — трогательная история дочери и её отца, сценарий написан Симоном Коннором, а снял фильм Стив Роджерс, который также работал над предыдущими проектами Cadbury.
Как заметил креативный директор VCCP Симон Коннор, всегда стоит задача рассказать “историю щедрости с Cadbury в центре”. “Если вы можете убрать продукт, и история не распадается — это не то, что мы ищем,” — добавляет он.
Фильм начинается с того, что дочь навещает своего отца, страдающего деменцией, приносит плитку Cadbury Whole Nut. Она замечает, как он с улыбкой признает шоколад, который всегда был его любимым подарком. И тут вдруг он не может вспомнить, кто она.
Вместо этого он начинает рассказывать о том, как его жена всегда смеялась над его нелюбовью к орехам, что приводит дочь в лёгкий шок и смех. Но эта маленькая “белая ложь” — сохраненная радость отца становится символом их связи, даже когда память его подводит.
Чтобы сюжет стал ближе к реальности, Cadbury вели консультации с экспертами в области деменции на протяжении всего создания фильма. Эта история частично была вдохновлена реальным опытом менеджера по аккаунтам VCCP.
“Кэти рассказала мне о своей маленькой белой лжи, когда она была ребенком, чтобы сделать кого-то счастливым,” — вспоминает Коннор. “Это показалось мне очаровательным и универсальным.”
Тем не менее, создать эту историю было сложно — важно не затянуть её и не сделать “долгим натянутым монологом”. В итоге, когда разработка второго варианта сценария была в процессе, эта идея вторично пришла в его голову.
“Что, если кто-то говорит небольшую белую ложь, которую они не осознают?” — эта мысль послужила катализатором для сюжета, где две истории одновременно соединяются: одна — весёлая, другая — драматичная.
Cadbury также продлила своё партнерство с Alzheimer’s Research UK — ведущей организацией по исследованию деменции в Великобритании — до 2025 года. С момента первого объединения в 2024 году, они работают на благо пациентов и заботятся о своих воспоминаниях.
Старший директор по маркетингу Cadbury Элиза Бурдитт подчеркивает: ‘Память’ иллюстрирует, как даже маленький жест, такой как дарение плитки шоколада, может иметь глубокое значение и неожиданно соединить нас.
“Мы гордимся тем, что продолжаем сотрудничать с Alzheimer’s Research UK и поддерживать их жизненно важную работу.”
В отличие от других брендов, кампания Cadbury акцентирует внимание на простых, но эмоциональных моментах, отличаясь от захватывающих сюжетов. В результате многие проекты, такие как ‘День рождения мамы’ и ‘Автобус’, получили признание на различных наградах.
Нихил Николас, глобальный исполнительный директор Cadbury, добавляет: ‘Это было удивительное путешествие, и мы рады запустить нашу последнюю итерацию платформы щедрости.’
“Эта кампания укрепляет обязательство подчеркивать важные, но маленькие повседневные акты щедрости, соединяющие нас,” — завершает он.
Глобальная студия контентного производства VCCP, Girl&Bear активно участвует в реализации кампании. Фильм будет транслироваться по всей Великобритании на телевидении, VOD, YouTube и в кинотеатрах до 2025 года.
Что вы думаете об этой трогательной рекламе? Напишите свои мысли в комментариях или задайте вопрос!
Данный материал взят из источника.
