Автор:
В мире мотоспорта, где адреналин зашкаливает, брендинг становится не просто инструментом, а настоящим искусством. Идентичность MotoGP полна динамики и энергии, запечатлевающей суть соревнований.
Когда мы говорим о MotoGP, речь идет не только о скорости, но и о невероятных талантах гонщиков, их физической подготовке и психологической стойкости. Бренд должен был четко донести эту мощь и обозначить MotoGP как высший уровень гонок на планете.
Для создания свежего взгляда на бренд MotoGP был привлечен дизайн-агентство Pentagram. “Это был идеальный проект для нашего опыта в создании адаптивных брендов, которые могут пройти испытание временем”, — отмечает Энгус Хайленд, партнер Pentagram и креативный директор.
Одной из основных задач была задача сохранить наследие, при этом эволюционируя в современный развлекательный бренд. “Тесное сотрудничество с командой MotoGP и итеративные процессы дизайна стали ключевыми для успешного решения этих вызовов”, — делится Хайленд.
Работа с брендами во всем мире не была новизной для Хайленда, однако его погружение в мир мотоспорта стало новым опытом. “Сектор наводнен логотипами, где спонсорство важно, однако мы старались вырваться из этого шума, сосредоточившись на простоте и движении”, — рассказывает он.
Запечатлеть суть спорта — скорость, адреналин и точность — стало основой стратегического подхода, включая создание гибкой системы, отражающей эволюцию спорта в развлекательный бренд, учитывающий команды, спонсоров и преданных поклонников. Элементы дизайна, подсвеченные динамикой гонщиков, присутствуют во всем: от логотипа до шрифтов, олицетворяя наклон мотоцикла и его геометрию.
Анимация логотипа и других элементов стала живым отражением захватывающего движения, присущего само спортивной среде. “Мы стремились выделяться среди визуально перегруженного мира гонок, сохраняя гибкость для различных форматов”, — делится Хайленд.
Новый дизайнерский подход был создан для всех точек взаимодействия: в цифровом пространстве, на физических носителях и в пакетных форматах. Уникальный шрифт, который является результатом совместной работы с F37®, был вдохновлён округлыми формами логотипа и динамичными углами — это не просто шрифт, это живое продолжение идеи движения и энергии спортивного мероприятия.
Цвета также претерпели изменения: была введена новая палитра, но без жестких рамок. “Основной бренд остается независимым от цвета, чем удачно сочетается с яркими оттенками команд и спонсоров”, — отметил Хайленд.
С добавлением гибкой цветовой системы, каждая часть бренда использует разные сегменты цветового круга, сохраняя при этом общую согласованность.
Для вербальной идентичности команда Pentagram стремилась донести энергию, страсть и открытость MotoGP. Тональность была описана как “прямая, смелая и праздничная, отражающая дух гонщиков и их поклонников”.
Звучит лозунг: “Быстрее. Вперёд. Бесстрашно” — и он отражает суть MotoGP: скорость, инновации и смелость. “Это призыв к сообществу и сигнал о будущих амбициях бренда”, — добавляет Хайленд.
Дизайн включает в себя не только логотипы, но и уникальные руководства по движущемуся дизайну, узоры и иконографию, которые были разработаны для отражения энергии и интенсивности спорта. Каждый элемент был тщательно продуман для того, чтобы оставаться актуальным и привлекательным.
Хотите узнать больше о том, как брендинг трансформирует восприятие спорта и общество? Поделитесь своими мыслями в комментариях! Также рекомендуем ознакомится с полным описанием проекта [источник](https://www.creativeboom.com/inspiration/speed-adrenaline-precision-motogps-new-identity-by-pentagram/).
